Opätovne použiteľná nákupná taška, ktorej výroba stojí menej ako jeden dolár, sa stala súčasťou telocviční a obchodov s potravinami v celej Severnej Amerike.
… niektorí maloobchodníci a niekoľko módnych autorov si to myslí.
Lululemon začala tieto tašky rozdávať vo svojich vancouverských predajniach okolo roku 2003 alebo 2004. Presný rok závisí od toho, koho sa pýtate. Zákazníci dostali jeden zadarmo ku každému nákupu. Spoločnosť si z toho ťažkú hlavu nerobila. Žiadna tlačová správa ani nič podobné. Práve sa začali objavovať tašky.
Rachel Simmons pracovala v pobočke Lululemon v Calgary v rokoch 2007 až 2011. Spomenula niečo počas rozhovoru na maloobchodnej konferencii v Toronte minulú jeseň:
"Ľudia prišli a kúpili si čelenku za 12 dolárov, len aby dostali tašku. Všetci sme to vedeli. Vedenie to vedelo. Nikto o tom nehovoril ako o stratégii, ale zjavne to fungovalo. Mal som štamgastov, ktorí ich zbierali." Rachel Simmons
Konštrukcia je základná. Laminovaný polypropylén, nie recyklovaný druh. Rukoväte sú pripevnené tepelným utesnením a prešívaním v namáhaných bodoch a v spodnej časti je kus kartónu, takže stojí. Odhady priemyslu uvádzajú výrobné náklady niekde medzi60 a 90 centovna jednotku. Lululemon toto číslo nikdy nepotvrdil.
Vrecia merajú približne 14 x 16 palcov. Podložka na jogu sa vojde dovnútra, ak ju pevne zrolujete a nakloníte. Zdá sa to byť zámerné, ale spoločnosť to nikdy verejne nepovedala.
Zberateľský trh
Chlapík z Portlandu menom Derek Huang fotí tašky Lululemon od roku 2019. Zverejňuje ich na Instagrame. Keď to niekto naposledy kontroloval, zdokumentoval niečo ako 280 rôznych návrhov, vrátane sezónnych vydaní a regionálnych exkluzivít a tých, na ktorých boli citáty z manifestu. Jeho účet má približne 4 000 sledovateľov, čo nie je veľké množstvo, ale sekcia komentárov sa aktivuje vždy, keď uverejní vzácny príspevok.
Niektoré zo starších tašiek sa teraz predávajú za skutočné peniaze. Červená z roku 2006 s "Kto je John Galt?" vytlačené na to išlo za$38na eBay v januári. Ďalší predaný za$52o mesiac neskôr. Tieto tašky boli zadarmo.
Sekundárny trh existuje, ale väčšina ľudí používa ten svoj, kým sa nerozpadne.
Kto ich nesie
Lauren Park spravuje zásoby pre predajcu aktívneho oblečenia v Austine. Nie Lululemon. Konkurent. Začiatkom roku 2024 počas troch týždňov vo svojej telocvični neformálne spočítala počet ľudí. Z približne 200 ľudí, ktorých videla v šatni, ich 60 až 70 nieslo nejaké tašky. Asi tretina z nich boli Lululemon. Na druhom mieste boli tašky obchodníka Joea. Potom mix náhodných konferenčných a plátenných tašiek z kníhkupectiev.
Parková spomenula, že jej vlastná spoločnosť sa pokúsila spustiť podobný program bezplatných tašiek v roku 2022. Nerozbehlo sa to. Vrecia skončili do šiestich mesiacov v zberných nádobách.
"Naše vyzerali takmer identicky. Rovnaká veľkosť. Vlastne z lepšieho materiálu. Ale nikto ich nechcel. Alebo si ich zobrali a nikdy nepoužili. Stále úplne nechápem prečo." Lauren Park
Vrecia Lululemon majú problémy. Laminovaný povrch praská pozdĺž línií ohybu. Rukoväte sa môžu roztrhnúť, ak ich preťažíte. Tlač sa vytráca. Väčšina tašiek vyzerá drsne po roku alebo dvoch pravidelného používania.
Spoločnosť neustále vytvára nové návrhy, minimálne štyri alebo päťkrát do roka, niekedy aj viac. Pravdepodobne to pomáha, pretože ľudia vymieňajú opotrebované tašky za nové.
Marketingová matematika
Lululemon strávil o2%príjmov z marketingu vo fiškálnom roku 2023. Spoločnosť v tomto roku vykázala celkovo 8,1 miliardy USD. Nike míňa bližšie k10%. Tašky sa nezobrazujú v marketingových rozpočtoch. Sú kategorizované ako obaly alebo maloobchodné potreby alebo tak niečo. Ale fungujú ako reklama. Každý, kto ho preváža cez letisko, je chodiaca reklama, ktorá spoločnosť nestojí takmer nič.
The Atlantic zverejnil v roku 2022 článok, ktorý ich nazval „chodiacimi bilbordami pre nápadné wellness“ alebo niečo podobné. Kritika nemala pravdu. Tašky robia reklamu. To je časť toho, prečo fungujú.
Tu záleží na distribúcii. Tašky pochádzajú iba z fyzických obchodov. Lululemon ich nepredáva online a nemôžete si ich kúpiť samostatne. Musíte urobiť nákup osobne a potom dostanete tašku. Väčšina predajcov by sa tohto druhu trenia zbavila. Lululemon nie.
Obchod na Manhattane sa počas prázdnin 2023 pokúsil obmedziť tašky na nákupy nad 75 USD. Zákazníci sa sťažovali. Obchod v priebehu niekoľkých týždňov zmenil pravidlá. Podrobnosti pochádza od niekoho, kto tam pracuje a nechcel byť menovaný.
Tašky sa stále objavujú všade. Vidíte ich v Whole Foods, v metre, v univerzitných knižniciach. Každý z nich predstavuje nákup v určitom okamihu. Každý dá logo pred viac ľudí bez toho, aby to firmu stálo niečo navyše.
Tlačová kancelária Lululemon nereagovala na otázky týkajúce sa objemu výroby tašiek ani interného výskumu ich účinnosti.
Či kultúrny moment vydrží, ťažko povedať. Tašky sú na svete už dvadsať rokov. Mohli by zostať relevantní pre ďalších dvadsať, alebo by sa mohli zoznámiť, keď športová záležitosť pominie. Nikto naozaj nevie. Ale výrobné náklady zostávajú pod dolárom a viditeľnosť je tu, takže program pravdepodobne čoskoro nikam neposunie.
